On croit souvent que créer son identité visuelle, c’est choisir un logo. Choisir des couleurs. Trouver une typographie qui «fait pro». Et c’est vrai, ce sont des éléments importants. Mais ils arrivent en dernier, pas en premier.
Ce qu’on ne dit pas assez, c’est que tout ce travail visible n’est que la traduction visuelle d’un travail invisible qui le precede. Et c’est ce travail-là qui fait toute la difference entre une identite visuelle jolie et une identite visuelle qui fonctionne vraiment.
Ce qui se passe avant le logo
Avant d’ouvrir un logiciel, avant de choisir une couleur, avant même de penser a la forme du logo, il y a des questions. Des questions simples en apparence, mais qui demandent une vraie réflexion.
C’est ce que je formalise dans le Bal’t Livret : un outil que je remets a chacun de mes clients en début d’accompagnement pour les guider dans cette phase fondatrice.
Les 4 questions qui fondent toute identité visuelle
Voici les questions que je pose systématiquement avant de créer quoi que ce soit :
- Qui êtes-vous ? Pas votre métier. Vous. Vos valeurs, votre histoire, ce qui vous anime vraiment.
- A qui vous adressez-vous ? Votre cible est-elle clairement définie ? Une personne précise, avec un problème précis ?
- Qu’est-ce qui vous rend unique ? Qu’est-ce qui vous distingue de tous ceux qui font la même chose que vous ?
- Quelle image souhaitez-vous transmettre ? Pas celle que vous pensez devoir avoir. Celle qui vous ressemble vraiment.
Ces questions ne ralentissent pas le projet. Elles le fondent. Elles permettent ensuite que chaque décision visuelle soit juste, et pas seulement belle.
Pourquoi ce travail change tout
Une identité visuelle réussie ne se résume pas a choisir de jolies couleurs ou une typographie tendance. Elle doit raconter une histoire. La votre.
Elle doit traduire votre personnalité, vos valeurs, et l’énergie de votre activité. J’aime dire que je raconte l’histoire des entrepreneurs a travers leur identité visuelle. Et pour raconter une histoire, il faut d’abord la connaitre.
C’est tout ce travail de réflexion en amont qui permet ensuite de créer un univers cohérent, reconnaissable et durable. Un univers qui ne vieillit pas en six mois parce qu’il est ancre dans quelque chose de solide : vous.
Le logo, les couleurs, les supports : la traduction de ce qui a été défini
Une fois ce travail de fond réalise, les décisions visuelles deviennent presque évidentes. Elles ne sont plus des choix arbitraires «j’aime le bleu», «le minimalisme est tendance», mais des réponses cohérentes a des questions stratégiques.
Chaque élément visuel a une raison d’être
Le logo n’est pas une décoration. C’est le symbole condense de ce que vous avez défini en amont : votre personnalité, vos valeurs, l’impression que vous souhaitez laisser.
Les couleurs ne sont pas choisies au feeling. Elles communiquent des émotions, des valeurs, une position. Le rouge ne dit pas la même chose que le vert. Et selon votre cible et votre secteur, certains choix seront plus justes que d’autres.
Les illustrations, les supports de communication, les mises en page : tous ces éléments ne sont finalement que la traduction visuelle de ce qui a été défini en amont. C’est pour ca qu’ils forment un tout cohérent, et non une accumulation de jolis morceaux.oici ce que j’observe systématiquement :
Ce que j’aime dans ce métier
C’est cette partie du travail que je préfère : aller chercher ce qui rend une activité unique, et réussir a le transformer en images. Trouver la forme qui correspond exactement au fond. Voir un entrepreneur reconnaitre son univers dans ce qu’on a crée ensemble.
Etre reconnaissable commence par savoir ce qu’on veut transmettre. Pas par choisir un logo
Votre identité visuelle raconte-t-elle vraiment qui vous êtes ? Ou est-elle le résultat de choix faits dans la précipitation, sans cette réflexion fondatrice ?
Si vous n’êtes pas certain de la réponse, c’est peut-être le signe qu’il est temps de (re)poser les bases. Avant le logo. Avant les couleurs. Avant tout le reste.
Je suis Barbara , graphiste illustratrice et formatrice. Mon travail commence toujours par cette réflexion : comprendre qui vous etes pour creer une identite visuelle qui vous ressemble vraiment et qui travaille pour vous dans la duree.
Cette sensation d’être bloqué non pas par le manque de moyens ou d’idées, mais par la peur de vous tromper ?
Echangeons sur votre projet dès à présent ! Réservez votre créneau juste ici.
Photo by Leeloo The First
Comments are closed